ジュースラベルデザインの振り返り（1/2）

ジュースのラベルデザイン課題を2回に分けて振り返りたいと思います🙌

【内容】

• 商品：無農薬栽培のまる搾りジュース（梨／かぼちゃ）

• 価格： 1本（750ml）＝3000円（贈答品として使える高価格帯商品）

• ターゲット：農園の会員

• 用途：ギフト用。

デザイン案の考え方について

■ 企業のミッションとラベルデザインの関係性

当初、企業のミッション「子どもたちに本当の土を残す」という部分を、デザインに落とし込む必要があると考えていました。そこで、2つのデザインの方向性（ラフ案）を考えました。

①農園の遠景や時間（季節）の流れをイラストで表現するデザイン

理由：農園の遠景や時間の流れを表現することで、会員さんが農園での体験を懐かしんでくれるのではないか。イラストにしたのは、見せたいもの（作物、季節感など）を強化して表現できるから。

②土の畝の表現を作物の表現にとけこませたもの

理由：企業ミッションである「土」を表現に活かせること、参考デザインが静謐で上品だったことがあった。

メンターさんからの助言

1）購入者にどんな感情を与えるかを起点に考えてラフを作る
例：1本3,000円という価格帯に見合うか。いいものだと感じてもらえるか

2）表現手法の妥当性

上記①については、懐かしんでほしいという理由であれば、（写真でなく）イラストにするのは弱い。また、その表現が高価格帯の商品に見合うものかどうかの検討が必要。

3）市場との比較

他の高級ジュースのデザインと比較検証もやってみよう。

4）パッケージデザインにおけるミッションの扱い方

・企業理念≠商品パッケージデザイン。でも理念のもとに商品開発がされており、理念はエッセンスとして抽象化、または具体化してデザインにも反映されている。（ここが少し難しい）

※企業のミッションそのものをデザインに落とし込むのは、ブランティングデザインなどの場合

【例】ブラックサンダーは、『夢のある安くておいしいお菓子〜』という理念をパッケージデザインだけでなく、商品の中身や価格でを体現している。

・今回のお題で、いくら高級感が出ようと黒のラベルにするのは、「この農園の商品らしくないね」というようなこと。

■ 表現方法の決定

当初の2つの方向性から、②の方向性に決定

・グラデーションを重ねる表現で、土の畝を表現。

・時間の蓄積や丁寧なものづくりのニュアンスを付加できそう。

・高級感、上質感がある。

■ 参考デザインの探し方のアドバイス

1）抽象↔︎具体、素材感↔︎商品名の2軸で参考デザインをポジショニングしていく。

2）素材のデザイン表現の参考集めをする

3）同価格帯（今回は高級ジュース）のデザインを集める

■ 振り返り

私は今回、ミッションの表現を念頭において参考を探したため、視野が狭くなり、参考数・ラフ案数ともに少なくなってしまいました。

まずは広く参考を集め、ラフも3倍は出し（まずは手を動かすことが大事）、広く案を出した上で、絞り込むことが重要とのことでした。また、その際には「見る人にどんな感情を持ってほしいか」という視点も持ちながら、ラフを作っていくことも必要です。

この部分の実践が難しく、次に取り組んだ米袋パッケージでは失敗もありましたが、回数を重ねながら慣れていきたいと思いました・・！